6

به چه نوع از سفرهایی استیکیشن می‌گویند؟

  • 27 تیر 1400 - 12:08 - ویرایش شده : 27 تیر 1400 - 13:26
به چه نوع از سفرهایی استیکیشن می‌گویند؟
«استیکیشن» (staycation)، مفهومی که با همه‌گیری ویروس «کرونا»، بیش‌ازپیش مورد استقبال گردشگران قرار گرفته است، اما استیکیشن دقیقا چیست؟ به چه نوع از سفرهایی استیکیشن می‌گویند؟

شاید بارها وا‌‌ژه‌ی «استیکیشن» (staycation) را شنیده باشید. استیکیشن از جمله سفرهایی است که در دوران کرونا بسیار مورد توجه مصرف‌کنندگان قرار گرفت. اما استیکیشن دقیقا چیست و به چه نوعی از گردشگری استیکیشن می‌گویند؟ چرا در دوران کرونا، بسیاری از مصرف‌کنندگان به‌سوی استیکیشن سوق پیدا کردند؟ در این مطلب همراه دی دی سفر باشید، تا با این مفهوم جذاب صنعت گردشگری بیشتر آشنا شویم.

استیکیشن چیست؟

استیکیشن چیست؟

«استیکیشن» (staycation) مفهومی نسبتاً جدید در صنعت گردشگری است. برای درک بهتر این مفهوم ابتدا بهتر است به‌سراغ  وا‌‌ژه‌ی «استیکیشن» برویم. استیکیشن از دو وا‌ژه‌ی «استی» (stay) به‌معنی «اقامت» و «وکیشن» (vacation) به‌معنی «تعطیلات» تشکیل شده است. در واقع استیکیشن هم به معنای اقامت و هم به معنای سفرکردن است. اما چطور ممکن است؟

ایده اصلی استیکیشن به این صورت است که شخص، به جای آنکه برای سفرکردن از کشور خود خارج شود، در داخل کشور خود مانده و از شهری به شهر دیگر یا اطراف شهر سفر کند. به بیان دیگر، استیکیشن نوعی از گردشگری داخلی به شمار می‌رود که اساساً شامل انجام فعالیت‌های توریستی است که در فاصله‌‌ی نسبتا کمی از محل زندگی افراد انجام می‌شود.

مفهوم استیکیشن اولین بار در «ایالات متحده» در طی بحران مالی ۲۰۱۰-۲۰۰۷ محبوبیت پیدا کرد و در سال ۲۰۰۹ با کاهش ارزش پوند و گران شدن سفرهای بین‌المللی، در انگلیس مورد استقبال قرار گرفت. با همه‌گیری کرونا در سال ۲۰۲۰، جهان دوباره شاهد افزایش محبوبیت استیکیشن شده است، چراکه با بسته‌شدن مرزها، سفرهای داخلی گزینه اول بسیاری از مسافران بود.

نمونه‌هایی از گردشگری استیکیشن

نمونه‌هایی از گردشگری استیکیشن

فعالیت‌هایی که در قالب استیکیشن انجام می‌شود، دامنه‌ی گسترده‌ای دارند. برخی از آن‌ها عبارت‌اند از:

  • تماشا یا شرکت‌کردن در یک رویداد ورزشی
  • گشت‌و‌گذار در یک مکان طبیعی
  • بازدید از یک موزه یا پارک موضوعی
  • گردش در حومه‌ی شهر
  • گردشگری مجازی از منزل
  • رفتن به سینما
  • شرکت در فعالیت‌هایی مانند سوارکاری، دوچرخه‌سواری، موتورسواری یا اتومبیل‌رانی
  • حضور در یک رویداد یا جشنواره
  • اقامت در یک هتل محلی
  • استراحت در یک آبگرم
  • پیاده‌روی
  • یادگیری یک مهارت جدید، مانند کارهای هنری یا یک زبان
  • کمپینگ یا گلمپینگ

دلایل محبوبیت استیکیشن در میان مصرف‌کنندگان

شاید جالب‌ترین مسئله درباره‌ی استیکیشن آن باشد که این نوع از سفرکردن گاه در میان مصرف‌کنندگان بسیار محبوب است و گاه از محبوبیت چندانی برخوردار نیست. آیا می‌دانید تقاضای استیکیشن از سوی افراد به چه عاملی بستگی دارد؟

جالب است که بدانید محبوبیت استیکیشن تا حد زیادی به شرایط خارجی مانند شرایط اقتصادی و سیاسی حاکم بر یک جامعه بستگی دارد. به‌عنوان مثال، در اوج رکود اقتصادی جهانی سال ۲۰۰۸، بسیاری از مردم به استیکیشن روی آوردند، چراکه توانایی سفر به خارج از کشور را نداشتند. به همین ترتیب، در هنگام شیوع ویروس کرونا، زمانی که سفرکردن در بسیاری از مناطق جهان با محدودیت زیادی روبه‌رو شده بود، استیکیشن ترند محبوبی در میان مصرف‌کنندگان به شمار می‌رفت.

به جز موارد گفته‌شده، عواملی چون میزان سهولت سفر، در دسترس‌ بودن گزینه‌های سفر، حمایت از جوامع محلی، امنیت و خطر، اپیدمی‌ها و پاندمی‌ها نیز بر میزان تقاضای استیکیشن تاثیرگذار است.

مزایای استیکیشن

  • کاهش هزینه‌ی سفر
  • سهولت سفرکردن
  • حمایت از جامعه محلی
  • کمک به حفظ محیط‌زیست و ارتقای گردشگری پایدار

معایب استیکیشن

  • محدودیت انتخاب محل اقامت
  • تکراری بودن مقاصد
  • کمترشدن هیجان و جذابیت سفر

اهمیت استیکیشن برای برندهای گردشگری

همان طور که گفته شد، فضای جامعه تاثیر زیادی در افزایش تقاضای استیکیشن دارد. همه‌گیری کرونا در سال ۲۰۲۰ بسیاری از مصرف‌کنندگان را به‌سمت استیکیشن سوق داده است. به‌عنوان مثال بیش از ۷۱درصد از پاسخ‌دهندگان به یک نظرسنجی در انگلستان، قصد دارند در سال ۲۰۲۱ در داخل کشور خود به مسافرت بروند.

این تغییر رفتار مصرف‌کنندگان یک فرصت طلایی برای برندها است که با برطرف‌کردن نیاز مشتریان خود، ارتباط خود را با آن‌ها قوی‌تر کنند. برندها برای جلب مصرف‌کنندگان استیکیشن باید دقیقا بدانند که مشتریانشان چه کسانی هستند و چه نیازهایی دارند. اگر برندها ارزیابی مناسبی از مشتریان خود نداشته باشند، در نهایت باعث هدررفت بودجه‌‌ی خود می‌شوند.

برندهای گردشگری چگونه می‌توانند مسافران استیکشن را به‌سوی خود جلب کنند؟

برندهای گردشگری چگونه می‌توانند مسافران استیکشن را به‌سوی خود جلب کنند؟

برندهای گردشگری پس از ارزیابی مخاطبان استیکیشن، باید برای برطرف‌سازی خواسته‌های آن‌ها تلاش کنند. داشتن یک برنامه بازاریابی استراتژیک برای جلب نظر مسافران استیکیشن می‌تواند نتایج مثبتی برای برندهای گردشگری به همراه داشته باشد.در ادامه به چند روش جهت بازاریابی استیکیشن اشاره خواهیم کرد.

  • حمایت از جوامع محلی یکی از موارد پراهمیت برای مسافران استیکیشن است، بنابراین واضح است که برندهایی که با این جوامع کار کرده یا از جاذبه‌های بومی حمایت می‌کنند، بسیار موردتوجه مسافران استیکیشن قرار می‌گیرند.
  • با وجود آنکه، تقریبا سراسر دنیا به روزهای پایانی همه‌گیری کرونا نزدیک می‌شود، همچنان توجه به نکات ایمنی و بهداشتی، از اولویت‌های مسافران است. بنابراین برندهایی که سیاست‌های ایمنی خود را به‌طور کامل برای مصرف‌کنندگان مشخص می‌کنند، بسیار موردتوجه آن‌ها قرار می‌‌گیرند. به‌عنوان مثال، هتل‌ها در دوران کرونا با ارتقای امکانات خود از جمله رعایت اصول بهداشتی و فاصله‌گذاری اجتماعی، سعی داشتند که اطمینان مهمانان را به خود جلب کنند.
  • برندها باید همیشه برای خدمات‌رسانی به مشتری خود آماده باشند. اکثر مسافران استیکیشن به‌دنبال سفرهای یک روزه یا تجربه‌های چندساعته بوده و تا حد زیادی خود را به تاریخ رزرو یا در دسترس‌بودن اتاق‌ها محدود نمی‌کنند. بنابراین اگر اطلاعات موردنظر و پاسخ سوال‌های خود را به‌سرعت دریافت نکنند، احتمالا به‌سراغ گزینه‌های بعدی می‌روند.
  • بهترین روش برای بازاریابی مسافران استیکیشن، استفاده از رسانه‌های اجتماعی مانند «فیس‌بوک» و «اینستاگرام» است. استفاده از محتوای تصویری، ویدیویی و هشتگ‌ها یکی از بهترین روش‌ها برای جلب نظر مصرف‌کنندگان است.
  • ایده‌ی دیگری که بسیاری از برندها به‌ویژه هتل‌ها می‌توانند برای مسافران استیکیشن استفاده کنند، ارائه‌ی پکیج‌ها و پیشنهادهای انعطاف‌پذیر به این نوع مسافرانی است که می‌خواهد اقامت خود را برای چند شب بیشتر تمدید کنند.

سخن پایانی

استیکیشن مانند سایر شاخه‌های گردشگری همیشه محبوب نیست و محبوبیت آن متناسب با شرایط، دستخوش تغییرات زیادی می‌شود. با این وجود، در زمان‌های بحرانی که سفرکردن با چالش‌های پیش‌بینی‌نشده‌ای روبه‌رو می‌شود، استیکیشن یکی از بهترین گزینه‌ها برای مصرف‌کنندگان به شمار می‌رود.

دی دی سفر در تلاش است که هر هفته شاخه‌های مختلف گردشگری، که در سال‌های اخیر بسیار موردتوجه قرار گرفته‌اند، را معرفی کند. اگر به این مباحث علاقه‌مندید، مقاله‌های سفر و گردشگری دی دی سفر را در روزهای یکشنبه مطالعه کنید.

جدیدترین مقاله‌ی سفر و گردشگری دی دی سفر: منظور از سفرهای آرام چیست؟

لینک کوتاه : https://ddsafar.com/?p=16538

در گفتگو پیرامون این مطلب شرکت کنید!

قوانین ارسال دیدگاه
  • دیدگاه های ارسال شده توسط شما، پس از تایید توسط تیم مدیریت در وب منتشر خواهد شد.
  • پیام هایی که حاوی تهمت یا افترا باشد منتشر نخواهد شد.
  • پیام هایی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط باشد منتشر نخواهد شد.